На современном этапе развития экономики конкуренция компаний усиливается постоянно меняющимися условиями, что делает проблемы продвижения их брендов особенно актуальными. Цифровизация экономики приводит к тому, что интернет-маркетинг становится все более эффективным инструментом рыночного взаимодействия. В настоящее время наиболее популярными способами продвижения в Интернете являются SEO-продвижение, контекстная реклама в социальных сетях, медийная реклама. В статье рассмотрен современный метод продвижения услуг, основанный на использовании интернет-пространства и привлечении известных личностей к рекламе услуг, который позволяет визуализировать услугу, сделать ее более осязаемой.

В статье рассматриваются изменения в стратегии публичной дипломатии США в 2009–2012 гг.: акцентируется внимание на диалоге с зарубежной аудиторией по-средством социальных сетей и проектов в сети Интернет. В этот период реализуется «политика вовлечения» (engagement) по отношению к ценностям и культуре США. Этот подход нашел отражение в развитии цифровой дипломатии в рамках работы с блогерами и общественным мнением (Союз молодежных движений).

В статье отражается такой способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений как Influencer Marketing, приобретающий в последнее время существенное влияние и становящийся главным инструментом воздействия на потребителя. В работе отражена динамика инвестиций в сферу маркетинга влияния, основные тренды развития, а также проблемы, с которыми сталкиваются Российские бренды, использующие этот канал продвижения. Актуальность статьи подтверждается небольшим количеством работ по данному направлению маркетинга.

Многократное увеличение объема контента в социальных сетях в 2018 г. привело к стратификации информационного поля, появлению новых каналов и форматов коммуникации, а также созданию профессиональной прослойки людей, чье влияние на общественное мнение на равных конкурирует с традиционными СМИ. Можно сформировать прогноз развития брендинга в России на период 2019-2020 гг.

Данная статья посвящена вопросам привлечения инфлюенсеров к продвижению брендов, что отражает современное состояние развития информационного медиа-пространства. Популярность социальных сетей диктует новые реалии для брендов в вопросах коммуникации, особенно с молодежной аудиторией, где уровень доверия и восприимчивости к агентам влияния может характеризоваться как высокий. Блогеры во многом продолжают направление селебрети-маркетинга, но не являются заменителями традиционных СМИ. Авторы рассматривают блогеров как лиц, формирующих авторский контент, которому доверяет аудитория. В статье описаны причины выбора блогеров для сотрудничества, характерные особенности работы с агентами влияния, выделены ключевые проблемы в организации сотрудничества.

В современном мире цифровые (digital) технологии активно используются большинством международным брендов. Связано это с возможностью расширения «площадок» в борьбе за целевую аудиторию (ЦА), что впоследствии приводит к увеличению паблицитного капитала. Аудитория не только приковывает к бренду свое внимание, но и более качественно воспринимает рекламные сообщения, посылаемые путем digital-технологий. Однако помимо современных «новинок» в «бой» за ЦА выступают и традиционные методы, что в свою очередь, приводит к воодушевляющим результатам. В тот же момент стоит помнить, что помимо однозначных «плюсов» современные технологии в лице digital, они также имеют недостатки, которые возможно выявить лишь при непосредственном использовании того или иного инструмента. Также важным аспектом при рассмотрении вопроса является недостаточная разработка теоретической базы, в том числе связанной с международными брендами.